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SEO - SEM

Internet è ormai un vero e proprio mezzo di comunicazione, un nuovo canale al quale le aziende destinano quote sempre crescenti del budget di marketing.
Nessuna azienda può, oggi, prescindere dalla presenza su Internet. Ma avere un sito non basta. Un sito non è semplicemente una “vetrina” in cui vengono esposti prodotti e servizi, ma uno dei più potenti mezzi di comunicazione che un’azienda può utilizzare per creare una relazione stabile con i suoi Clienti attuali e potenziali.

La realizzazione di un sito è un progetto integrato che combina gli aspetti tecnici con le strategie di marketing e comunicazione. Essere presenti in rete significa, infatti, farsi trovare e avere un buon posizionamento sui motori di ricerca
Il posizionamento, però, è una condizione necessaria ma non sufficiente: in rete la competitività fra le aziende è massima; i contenuti sono immediatamente fruibili e lo “zapping” da un sito ad un altro viaggia alla velocità di un semplice clic. 
Pertanto, essere ai primi posti sui motori di ricerca non serve se il sito è scadente e non è realizzato per favorire l’immediata comprensione e fruizione dei suoi contenuti. Le tecniche di SEO e SEM sono finalizzate a creare siti web capaci di conseguire sia gli obiettivi di posizionamento che quelli di Marketing Relazionale

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ossia "ottimizzazione per i motori di ricerca". L’obiettivo principale delle tecniche SEO è il posizionamento dei siti web ai primi posti nei motori di ricerca. Affinché un sito web abbia visibilità in rete si deve attestare in prima pagina su Google con le principali parole chiave pertinenti al settore di attività dell’azienda.

Le tecniche SEO, pur essendo basate su regole scientifiche per la realizzazione del sito e la ricerca delle parole chiave rilevanti, sono comunque in continua evoluzione e soggette alle innovazioni introdotte dai principali motori di ricerca esistenti al mondo. Per tale ragione, non può esserci una garanzia assoluta che un sito si attesti ai primi posti sui motori di ricerca, né che la posizione raggiunta si possa conservare all’infinito. L’attività di SEO è un lavoro continuo di analisi, verifiche e aggiornamento costante dei contenuti con l’obiettivo di avere un vantaggio competitivo rispetto ai siti web concorrenti e mantenere i livelli di visibilità raggiunti.

Il Search Engin Marketing (SEM), invece, racchiude le attività capaci di generare traffico qualificato verso un determinato sito web con l'obiettivo di convogliare verso il sito il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti e di creare una relazione con i Clienti.
Attraverso un’attenta pianificazione strategica, unita alla sperimentazione continua è possibile conseguire ottimi risultati in termini di marketing e di soddisfazione dei Clienti.


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